啤酒上海最受欢迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陆上海以后,因为营销手段落后,口味不佳,在三得利的进攻中阵地屡屡失陷,还曾因为攻击三得利水源质量,被三得利告上了法庭,既丢了官司,又丢了市场。 2001年开始,啤酒开始了自己的抗争历程,创作的广告歌曲《喜欢上海的理由》很快风靡上海,在广告歌的推动下,的销售也迅速回升。 2002年6月,亚洲太平洋酿酒公司接手,并成功推出啤酒,改变产品瓶体;还利用韩日世界杯的机会,和众多饭店联盟,推出看足球,喝的营销活动。世界杯之后,继续和餐馆终端联盟,推出“好吃千百种,好喝就一种”的广告攻势,引导消费者改变消费行为。 问题:从消费者购买行为理论出发,分析啤酒成功的原因?