OPPO:哥卖的不是手机,是情调! 有人说 OPPO 的营销和苹果有得一拼,言过其实也好,其实也罢,但 OPPO 在国产手机中的成功 是有目共睹的。 致力于全球战略的 OPPO 品牌,迄今已在全球一百多个国家进行了注册,OPPO 品牌旗下的各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚市场的销售业绩蒸蒸日上。对于追求现代生活方式的消费者,OPPO 可以提供比其他品牌更高品质、更可炫耀的数字产品,OPPO 始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 OPPO 品牌自成立伊始便致力于数码产品的研发与创新,密切关注最新时尚元素,在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。OPPO 凭借良好的品牌形象、准确的市场定位、稳定可靠的产品品质, 以及传递给消费者的可炫耀性使用体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,博得了众多年轻人的喜爱与追捧。如今 OPPO 手机的推出,将继续引领潮流风尚,为消费者提供更多心动的选择。 推崇年轻文化,从不单纯为迎合市场而违背自身的品牌定位,这是 OPPO 品牌营销思路的核心。坚守自己的风格和定位,这一点,与其他一些全球知名品牌如出一辙。OPPO 的品牌营销策略坚定地走着自己的路线, 同时积极与全球知名品牌加强合作,一直处于行业的领先地位。 2008 年年初,OPPO 以其年轻化的战略为基点开始了与 NBA 的合作。OPPO 选择 NBA 作为合作伙伴, 一方面固然是看中了 NBA 的巨大影响力,另一方面更是出于对 NBA 激情四射、坚持不懈与不断进取等专业体育精神的认同。与 OPPO 一样,如今 NBA 选择合作伙伴最看重的并不仅仅是企业的规模与财力,作为一个行业内的领航者,寻求品牌文化上的共鸣亦是其专业标准中的重要部分,因此无论是目标群体,还是发展潜力,OPPO 与 NBA 都可以说是志同道合。 OPPO 后续推出的一系列广告更是叫人拍案称绝。《享自由•辞职篇》就是其中一个很好的例子。 伴随着小红莓乐队的 dreams 音乐开场,一名女孩在一个古老的城市休闲馆坐着,随后咨询了路边的老人, 好像在询问去某地的方向,女孩拿着 OPPO 手机与马路歌手合影后,按照老人指点的方向走上一座古桥, 站在桥上,女孩流露出幸福的笑容,呼吸着自由的空气,显然一种沉醉于大自然的感觉。女孩打开 OPPO 手机——三个月前她已经向不如意的公司提出了辞职,并打电话给自己的好友,对方告诉女孩“做你喜欢的”, 这就是女孩这么自由的原因,也就有了女孩今天的一幕,她在古桥上张开双臂,仰视天空,发出自由的声音,一种全新的生活在不远的地方等待着她重获自由。将激情与自我融合得如此完美无缺,难怪有人调侃, OPPO 卖的不是手机,是情调。思考题: 1.结合 OPPO 手机营销实例,说明就市场营销而言,什么是市场?OPPO 手机的市场如何界定? 2.OPPO 手机的市场需求如何?如进行管理?