市场营销环境分析报告大纲示范: XXX 公司营销部门市场营销环境分析报告 一、 公司及公司所处行业简介 二、 宏观营销环境分析 1、 政治经济环境 政治局势稳定,政府提出融合号召,国家经济,国内消费水平不断提高,旅游人数增长,外出用餐人数增长,利于项目发展 2、 社会文化环境 随着生活水平不断提高,国内年轻一代追求新潮的文化不断增强,对于西式文化的认同感增强,咖啡市场每年快速增长,希望尝试新鲜事物的人数也增长。 3、 科学技术环境 电子商务不断发展,手机功能不断更新,线上服务的影响力越来越大。 4、 人口自然环境 人口稳定,二孩政策放开;保护环境的意识增强,讲究绿色产品,健康意识增强。 三、 中观市场营销环境 1、 潜在进入者 可能会进入该行业的公司有哪些? 2、 替代品生产者 与本行业产品和服务具有相同或者相似功能的产品有哪些? 3、 购买者 谁会来用餐?(谁会来购买服务) 4、 供应者 传统原材料供应商,西式烹饪原材料供应商,咖啡供应商,酒水供应商等 5、 行业中现有竞争者 现在已经有哪些公司在做这些类似的西餐、咖啡和调酒服务了? 四、 微观市场营销环境 1、 企业内部资源:人力、物力、财力、信息资源 2、 营销中介:营销中间商、代理商、营销服务机构 五、 总结 整体说明现在的市场营销环境,并且结论是否利于我公司项目的发展,应该各方面注意什么?