一、营业推广策划考试题5(策划活动主题5分、策划活动目标2分、策划活动对象2分、策划活动场所2分、策划活动时间2分、策划活动内容与方式12分、及广告配合8分、实施安排6分、费用预算8分、策划方案整体结构3分,本考试项目共50分) 【背景资料】 无锡大渝餐饮管理有限公司首家店成立于2007年,是一家全国性连锁发展经营的集团化餐饮公司。旗下有四个品牌:大渝火锅、辣三疯、娘、鱼虾。公司自组建以来,以无锡为中心面向全国辐射性发展,先后在江苏、广东、浙江、云南、湖南、山东、山西、北京、天津、黑龙江等地成立了近300余家直营店和加盟店,并受到了广大消费者的欢迎和青睐。 大渝坚持原味,坚持选用川渝本土最上等原料,所用的核心原料都来自川渝两地。坚持继承传统古法,本色本味,坚持纯手工操作,坚持标准量化。底料更是采用了定量加工、一次性包装、专人监督、定时检验等安全监管程序。使食客们品尝到真正、卫生、健康、纯正的巴蜀风味!让每一锅都放心,让每一口都放心,让消费者每一次都有良好的体验。 2017 年9月28日江苏省W市印象城店开业,同年11月15日,又一家大渝火锅店在该市印象城正式热辣开业。开业以来,该火锅店生意一直不错。2018年9月28日,印象城开业一周年。该大渝火锅店的M经理想借印象城开业一周年之际以及国庆佳节的大好时机,开展一次回馈新老客户的活动,达到提高销售额,提升品牌知名度的目的。 按照公司要求,营业推广方式应丰富多样,要在传统促销活动方式基础上,运用现代新媒体手段,比如微信扫一扫、送红包、点赞等集参与性、趣味性于一体的活动提高消费者的参与性,利用微信好友、朋友圈等传播方式扩大销售范围,真正发挥线上和线下门店体验的完美结合。促销期限为10天,预算控制在1.5万元之内。 现在,如果你是W市印象城大渝火锅店的M经理,请你结合印象城开业一周年以及国庆佳节的时机,撰写一份活动策划方案。 【测试任务】 请根据背景资料撰写一份营业推广策划方案,要求格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性、创新性、字数要求 不少于800字 。其具体内容必须包括活动主题、目标、对象、时间、场所、活动内容与方式、与广告配合方式、实施安排、费用预算(预算表使用WORD图片上传)等方面 。 营业推广策划方案 活动主题 活动目标 活动对象 活动时间 活动场所 活动内容与方式 与广告配合方式 实施安排 费用预算 品项 单价 数量 金额 合 计