一、美国钟表公司通过市场营销研究发现,可把市场上的购买者分为三类: 第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表,他们追求的是低价位的实用品 , 这类消费者占 23 %。第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表,他们既重实用,又重美观,这类消费者占 46 %。第三类消费者想买名贵的手表,主要是把它作为礼物,他们占整个市场的 31 %。 于是 , 根据第一、二类消费者的需要,避开日本精工和西铁城名表,制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表,一年内保修,而且利用新的销售渠道,广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销,结果很快提高了市场占有率,成为世界上最大的钟表公司之一。 单项选择:(每小题 2 分 , 共 6 分) 1 .天美时公司采用什么样的市场细分标准将市场分为三种类型?( ) A .地理环境细分 B .心理细分 C .购买行为细分 D .人口因素细分 2 .天美时公司选择了哪种目标市场策略?( ) A .差异性营销策略 B .集中性营销策略 C .无差异营销策略 3 .天美时公司采用的是哪一种市场定位策略?( ) A .避强定位 B .迎头定位 C .重新定位