北京街头新景——药店里开健身房 “药店里开健身房了。”这个消息一经传出,便以飞快的速度传播开了。记者循着消息找到了位于北京洋桥的北京药房,此时正是晚上7点多,灯火通明的二层建筑,楼下是药房,楼上是健身房,健身者正在健身。店员说,每天晚上都是如此,人多的时候想健身还要等候。恰巧碰到一位中年妇女在询问来健身的有关事宜。经了解,该大药房在三家连锁店开设了健身房,凡是该药店的会员,就可以免费使用健身房的健身器械,不限时间和次数,也就是说你愿意来多少次,长时间都可以。而会员资格的取得非常简单,填一张会员表,交100元年费,就是会员了。56岁的说,这天他已经是第三次来了,“没事儿的时候就来练会儿,离家近,环境好,比遛弯儿管用。” 记者到三个健身房都去看了一下,洋桥的人气最旺,西单因为位于繁华商业区,寸土寸金,健身房的面积受到局限,而且由于流动人群多,健身的不多。而的一家面积很大,器材最多,条件最好。三家健身房中的健身器材都是全新的名牌产品。 对于这个项目,很多人的第一反应是“太便宜了,等于白给。”然后就会问,“在药房里开健身房,买药的人都把身体了,还挣谁的?” 对于这些普遍存在的疑问,该大药房经理说,健身房忠实于会员,为会员服务,而不是买药者。健身房的宗旨是:“购药为治病,健身求体强。” 采取这个看似赔本赚吆喝的策略,主要是为了获得社会效益。“这就相当于广告费。我不做广告,我要用这些资金做一些实事。” 在阐述他的理念和措施的时候,在基于一个商人的最根本利润追求的同时,又不失理想色彩和一个企业家的社会责任感。怀念非典时期的健身热潮,“如何延续那时的健身热潮?政府基的健身路径大部分是户外的,是最初级的健身设施。冬天来了怎么办?老百姓到哪儿健身去?”按照他的想法,大药房的健身房就是弥补了这个空白。 说,近期还有计划在北京城北再开两家连锁店,药店与健身房捆绑,主要选择在人口密度较大的社区。想在医药零售行业引导一个潮流,这个策略最直接的受益者是普通百姓,希望更多的药店加入进来,而不是一个后劲不足的短期行为。或许在不久的将来,药店里的健身房会成为社区中最中坚的健身机构。 ★思考题:从这个案例中你可以得到哪些启示?试试发现你身边类似的例子。