案例分析 公司是A专业生产眼药水的公司,在本国市场上主推一种通用型眼药水,并多年保持领先地位。但两年前,竞争对手开始大规模进入眼药水市场,导致公司销售额急剧下降。通过市场调查,公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水,并以此占领了公司的很大一部分市场份额。公司随即进行了存针对性的调查,根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分,除继续销售原有通用型眼药水外,还分别针对青少年、中靑年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水。至此,公司由重新贏回了市场。 问: (1)公司最初采用的目标市场覆盖策略是什么?其竞争对手采取的目标市场覆盖策略是什么? (2)结合案例说明市场细分的作用。 (3)公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素农?细分方法分别是什么?