由于保健品标准和规定缺失且相互矛盾,目前假冒伪劣 产品 、 虚假广告 、 价格 虚高等现象严重。企业在现有法规下自己的产品很容易违规。法规规定,保健食品不能治疗作用。另一方面,保健食品中使用的中草药在药典中治疗作用。可是一用到保健食品里就不能了,似乎治疗作用全没了。 2003 年 3 月 7 日,国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局,卫生部管理的保健品划归 SDA 管理,自 2003 年 6 月 1 日起,卫生部已停止受理保健品的申报,同年 1 月 10 日,国家食品药品监督管理局完成交接,正式开展保健品的审批工作。受非典、部门移交影响,当年保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责,有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。保健品市场在过去的 2 年间,国外跨国公司一直鲜有涉足,市场被本土保健品企业牢牢占据, 2009 年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特的销售模式异军突起,实现了年销售额 3 亿元的惊人业绩,尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认,随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健业品面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。社会生活的变化促使了保健业的强劲势头。首先,我国城乡的 恩格尔系数 分别为 5.9% 和 5.2% ,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收人国家水平人们的 消费观念 、健康观念发生了较大变化,促进城乡保健品消费支出以每年 15% ~ 3% 的速度快速增长。 WTO 给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手,面临日益加剧的市场竞争,所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投人迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,科技含量高的产品成为主流。 要求:利用 PEST 模型分析保健品行业。