美国李维·劳斯服饰公司的牛仔裤产品上的品牌是一个英文名称。这种带有铆钉标志的工装裤,是由1850年从德国来到美国的移民——李维·劳斯(Levi Strauss)最早设计制造的,故以其名字作为品牌标志。 1850年,正值美国西部淘金热,许多缝纫匠都在为淘金者加工制作帐棚。有位淘金工建议劳斯制作一种耐穿耐磨的裤子,以满足他们的需要。于是这种坚固的工装裤就应 了。关于裤子上的铆钉标志,则流传过这样一个笑话:有一位淘金者在裤袋里装满金矿石,到一位铁匠那里要求给他用铆钉铆住以防别人偷窃。 1873年,为了表示这种裤子的坚固耐用,李维又注册了另一个商标:一条工装裤,两边各拴一匹马,一名工人挥鞭赶着,看样子是要试试这两匹马能不能把这条裤子撕 开。商标上还有一句这样的话:“没用,就是撕不开”。 直到1920年,“李维斯”品牌的工装裤还是西部工人们的主要工作服装。 随着20世纪30年代西部牛仔电影在美国的风行,“李维 斯”已经成为了独立、勇猛、强壮的一种象征,“牛仔装”这时才真正出现。牛仔服装不再仅仅局限于西部工人,逐渐成为一种时尚的代名词。 二战后整个世界生活环境的改变,牛仔装便从此与工作装分道扬镳,而更多地和年轻、自由、休闲等观念联系在了一起,从此以后牛仔装成为一种独立而引领时尚的服装,而 “李维斯”品牌自然也成为时尚的头号品牌。 从此以后,穿“李维斯”牛仔,表示你是个自由、反叛、有性格的人。 对“李维斯”而言,从早期的拓荒精神到后来的模糊的美国文化,从早期的工装到后来的明星商品,从早期的小加工作坊到后来的五大分部、120个工厂、三大分公司——这一切都展示了“李维斯”品牌的魅力,也是“李维斯”品牌的品牌张力所致。一个开创了新的穿着时尚的品牌,一个历 经一个半世纪仍然保持着不衰魅力的品牌,一个稳居行业老大百年之久的品牌,不能不说是品牌历史上的一个传奇! 思考题: 1、请从品牌的内涵出发,谈谈“李维斯”牛仔裤是怎样从单纯的工装裤发展为闻名世界的国际品牌的。