2011 年 5 月,对说:“你推广 MIUI 的时候没分钱广告费,手机是不是也能这样?”问:“,不分钱广告费,您希望可以卖出多少部手机?”说:“第一年卖 100 万部吧。” 广告费一分不出,一个新品牌手机一年却能卖 100 万部! 先做软件,后发布 MIUI 操作系统,聚集用户,和用户互动,再做手机,满足了用户的需求,培养了种子用户,而这些被聚集的用户就是的社群。大部分传统厂商做硬件,生产手机,通过各种渠道去投广告,然后再找用户促成购买,这样会产生大量的广告费用预算,可能还达不到营销效果。 互联网时代和传统工业时代相比较,品牌养成是颠倒的模式。后者如果产品做得好,会赢得美誉和忠诚度,一旦产品效果不佳,那么要想拉客户,登天还难。而互联网时代就淡化了这一可能,因为先去建立一个核心的粉丝群体,这些粉丝群体会和你一起把产品做好,也就是说,产品是企业和粉丝一起打造的产物,并且这些粉丝自带品牌推销效应,他们会帮助企业进行二次营销。 社群,自带流量,作为企业核心销售渠道,忠实粉丝就是最可靠的品牌推销员,这大幅度降低了广告费用,加上用户可提前预订产品,企业根据订单生产产品,避免了库存的积压。创立初期不打广告,火了之后营销的服务模式做了进一步推进。 7 月 29 日,商业产品部负责人说到:营销服务结合自身平台与资源优势,给广告主提供服务。针对移动营销效果广告业务成立 MIMO CLUB ,通过平台把广告主、第三方专业机构等营销行业精英聚合起来,进行智慧碰撞以产生内容和价值。这也意味着营销在广告服务化的道路上更进一步。 据悉,目前营销平台服务的广告主涵盖 70 多个行业品类, 3000 多个广告主。在 2016 年手机销量暴跌,而在 2017 年 Q2 ,销量 2316W ,环比提升 70% ,这和最大的品牌广告动作有关,花费 1.4 亿冠名《奇葩说第四季》,同时 6 的户外广告“ 6 变焦双摄,拍人更美”大量铺开,从排名数据显示,从 Q2 开始,搜索流量占比从 20% 飙升到 30% 。所以在 Q2 的品牌广告宣传上,对奇葩说的冠名带来的流量是立竿见影的。 通过上述材料,请回答以下问题: