好OkBuy成立于2007年8月,目前,好是中国最大正品运动休闲鞋购物网站和目录销售商,其使命是让消费者用更少的精力、享受更好更安全的购物体验、买到更加超值的正品鞋。好的发展是电商领域的一个重要借鉴,特别是其“全城抢GO”活动的推广。 11月11日,又称“光棍节”,由淘宝最先开始在这天进行大促销活动,后来扩展到整个电商行业。好认为,简单地打折促销尽管短期来看会迅速增加销量,可是长期来看会对整个品牌带来伤害。所以好在“光棍节”这天并没有加入整个电商行业的降价促销风潮中,而是独具创意地推出了“全城抢GO”活动。 “全城抢GO”不但在整体上体现了其别具一格的创意,而且在实际的执行中更是创意十足,尤其是以11月11日和12月12日两天的活动最为特别。11月11日全城抢GO的主题是“聚单身”,每位参加活动的“幸运网友”可在好网上预订一双情侣鞋,要求另一位“幸运网友”将鞋送到自己手中,其中情侣鞋中女生的鞋可获免单优惠;而12月12日的活动主题则是“相遇爱”,好先在官方微博上召集单身女生,渴望获得爱情奇迹的单身女生可转发此微博,并回复含有“求解救”的爱情箴言,在线征集“王子”。好会邀请人气最高的6位女生指定的“王子”为其送鞋。如果成功,两人即可得到一双正品情侣鞋做为礼物。 互联网时代,互动是最大的特色。此次好线上与线下的结合活动就是抓住了“互动”这一特点,从而与消费者有了近距离的接触。“全城抢GO”活动的参与网友都是通过线上的抢GO任务获得了好“特派快递员”的资格;同时,在实际的配送过程中,网友还可以即时发送微博与其他网友进行互动。 好举行的“全城抢GO”活动重在与消费者进行直接接触,让消费者近距离地感受到其品牌文化,但最终还是希望借助这部分人的亲身参与在线下、线上进行口碑传播。此次活动吸引了众多行业人士的关注,实际参与体验的网友也各不相同,他们有普通学生、投行老板、媒体人员,甚至还有一名非洲人参与了进来。 请问在好在营销策划过程中采用了哪些策划技术?