谈论到打赏,大家并不陌生,直播平台打赏主播,文学网站打赏写手,网络空间打赏看全图。近几年,随着经济和移动互联网的飞速发展,衍生出了很多新兴职业,对于拉动经济和就业都产生了很大的促进作用,其中网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一,“打赏”一词也成为网络新宠。 01 何谓打赏 人逢喜事精神爽,该打赏时就打赏。“打赏”是中国本土化的产物,出自昆《三侠五义》第五回:包公听罢,吩咐取十两银子来,打赏了,叫他回去听传。别古千恩万去了。 从前的打赏,是这样的: 边关大捷,将军战士征战数日,凯旋而归,皇帝一激动,“赏,大赏!”犬子十年寒窗苦读,一朝金榜题名,老爷一开心,“赏,全府上下通通有赏。”甚至是略有钱财的路人,也会给路边的乞丐一点赏钱。 如今的打赏,套路清奇,总结来说是这样滴: "XXX, 国服猴子,带你轻松上王者!"这是什么,这是各路中小学生心目中的大神啊,神一样的存在,赏,怎么可能不赏,二话不说开始充钱。“一支穿云箭,千军万马来相见!”“小哥哥,一支穿云箭加微信呦~”无论是呆萌小萝莉还是御姐,都是宅男的女神,是精神支柱。作为粉丝的打赏者大有“我就是不吃饭,饿死,也必须给她打赏”的意味。“家人们,给我打他,为我守一波塔!”直播PK中,主播们卖的一手“宝宝心里苦,但是宝宝不说”,看得手机屏幕前的粉丝们恨不得砸锅卖铁只为守卫主播的“东方求败”。 无论什么时候,打赏出于自愿,不用强迫没钱的或者不愿意花钱的。古时候,大户人家的主人每逢喜事打赏下人。过去上海城隍庙,北京天桥等老城区这些地方,街头艺人卖艺,让路过的各位大爷扔几个赏钱来打赏。随着时代的发展,打赏它进化了,拥有新的名字“网络打赏”,人们对自己喜欢的主播、作者、作品等进行以金钱方式进行奖励,来表达自己的赞赏。在不同的网络平台有不同的等价于金钱的礼物,形式类似于充Q币,没有直接扔给人家一沓钱那么露骨,被打赏的人也不像从前的人一样食不果腹,迫于生活。 相信有很多人都很疑惑,看文章,看直播,看就好了,为什么要花呢?免费的快乐,它不香吗? 是爱吗,是责任吗,不,对的人来说,旁人是“白天不懂夜的黑”。打赏自然是因为主播本身有吸引观众地方,高超的游戏技术,沁人心脾的歌声,婀娜多姿的舞蹈,还有各种各样看起来就好牛掰的才艺表演,甚至是一张千篇一律的网红脸,都能激发观众打赏心理。但最重要的原因,是 打赏者通过打赏可以满足自己的心理需求 。 1 、获得主播的感谢以及慰藉内心的疲惫 很多人在生活中往往有各种各样的委屈和不满,房价压的人透不过气,讨好媳妇儿各种阻力,领导一言不合要加班,客户分分钟甩你。当你一个人感到孤独无助的时候,却没有人来跟你嘘寒问暖一句“吃了吗?”“还好吗?”。但是当你在网络平台,只要花一点一下,就能得到萌妹主播的撒娇卖萌,诚心感谢,缓解这一天的疲惫与不满,觉得这个的值,很多时候不就是花钱买乐子,花点钱让自己开心,也让主播开心,何乐而不为。 2 、获得大众更多的关注,实现身份认同感 不是每个人生来就是金光闪闪的,现实是更多的人埋没在人群里,得不到别人的关注,只能默默的做一个吃瓜群众。其实我们都希望得到更多人的关注和认同。当你打赏的时候,更多人注意到你,当主播在所有观众的注视下对你真诚感谢的时候,那种被众人仰视的自豪感是不可忽略的。而且 打赏意味着自己有经济地位,这是一种身份认同 。 3 、从众心理作祟 当看到直播间里的土豪大把撒钱的时候,很多人就会加入其行列,从众心理容易得到一个群体的认同感。而进入了土豪的群体,自然也会满足极大的虚荣心。 在生活中得不到的,在网络中可以得到,而充了钱的你,就会得到更多。 除去个人因素,还有网络平台各种各样“打赏的多,抽中大奖的的机率越大”的营销手段作助燃剂,主播“一支穿云箭,千军万马来相见”的诱人承诺作后盾,人们的打赏心理愈发强烈。有了第一次就会有第二次,慢慢地这将变成理所当然的事。 03 你的打赏,赏有所值吗? 无论给谁打赏,在打赏者内心被打赏的对象一定是完美的,是梦想中样子,是可遇不可求的,是在现实生活中得不到的。作为一个生在新时代,长在各大美图软件层出不穷的社会里的有志青年,我当然质疑过那些在不知几层粉底液下又加了美颜滤镜的主播,是不是真的值得那些打赏者的一掷千金。 事实证明,任何问题都禁不住推敲。 2019 年7月31日,各大网络平台的热搜被萝殿下一人占领,时间长达四天,认识她的人重新认识了她,不认识她的人在这一天也认识了她。萝殿下在斗鱼直播是即将有十万订阅的大佬主播,她本人以甜美的声音,优美的生活照和直播从不露脸的神秘坐拥斗鱼数万粉丝。 粉丝眼中的她是人见人爱的美少女,谁知世事难料,在一次直播KP中露脸翻车,葬送了自己的直播道路。而那个打赏了十万的榜一粉丝也从此注销帐号,销声匿迹。 萝殿下事件让我们认识到现实的残酷,本以为自己打赏的是甜美小萝莉,美御姐,可打死他也想不到屏幕另一端坐着的竟是是“58岁大妈”。 可见打赏需谨慎,要拥有一双透过现象看本质的慧眼,让你的打赏具有价值,而不是盲目的被表象所迷惑,被从众心理所支配,让打赏成为有灵魂的打赏。 那么,屏幕前的你赏有所值吗? 04 怡情,大赏伤身,灰飞烟没 打赏纯属自愿行为,没有人强迫你必须打赏。但能不能这个自愿自己的认知。 我有一个朋友,她喜欢一切优美的文章和文字,喜欢画画。她看的网络文章,必须是作者所在的正规网站得来的资源,凡是不免费的她都要花钱买下来,即使度娘上有免费资源,她也要看正版的,平时也会在网站看绘画主播教学画画,看直播的时候也会打赏一些小礼物。她告诉我,看正版是对作者最基本的尊重,打赏礼物是表达对作者的支持。听她这么说,让我有一种喜欢他就要打赏他的感觉。幸运的是,我朋友虽然打赏,但她打赏的理智,超出她日常支付范围的打赏她一定不会做。所以在我看来,她合乎情理的打赏,确实既愉悦了自己的心理,又表达了对主播的支持。 当然,有理智的打赏就有非理智的打赏。 14 岁的小彭还在上初中,平时迷王者荣耀,被人带到游戏直播间。小彭开始在某直播平台看女游戏主播直播。两个月内,通过妈妈手机的某宝账号,给女主播多次打赏,总金额达16。夫妇在制衣厂流水线工作,每天大约要缝一千多条裤子,每个月整个家庭的收入也才将近6000元。除去开销,除去小彭的学费,每个月省吃俭用,夫妻二人只能存下两三千元。十几年的时间,他们辛辛苦苦攒下这16万,对于密码,小彭也是知道的。前前后后,通过各种途径,两个月不到的时间,小彭通过妈妈的手机,一共转出了16万。单单9月2日0点到16点,小彭就支付了5000元4笔,1000元5笔,9笔共计25000元。 男子花26万打赏女主播,全家剩3分钱,男子:我是那个直播间的神。十九岁的小李,毕业之后没有继续深造的想法,也不想出去工作,只能待在家里啃老,平时最喜欢的就是拿着手机看直播,本来他就只是看看而已,直到他发现了一位很漂亮的女主播之后,打赏礼物还会跟你聊天,于是他就经常刷礼物给那个女的。父亲发现了这件事情之后,去查看银行卡里面的钱,发现半辈子存下来的26万块钱全没了,而现在只剩下3分钱了,这让父亲都忍不住流出了眼泪。每次短信提示扣钱的时候,小李都会去删掉,父亲也是没钱了才意识到出了问题,后来发现是小李全部拿去送别人了以后,差点没把他气死,这26万可是他辛辛苦苦半辈子攒下的,儿子就这么泼水一样的打赏给主播了。 近几年来,因为打赏挪用公款,散尽家财的事件屡见不鲜。当他们从不满足于小额打赏开始,就已经在进入“癫狂”状态的边缘徘徊,当只有打赏才能使他们找到人生存在的意义的时候,打赏与他们而言,已经不再是生活中的一点调剂,而是一颗随时会爆炸,炸得他们粉身碎骨的定时炸弹。我们不能全盘否定打赏这一行为,现今社会中,它确实推动经济的发展,这是时代发展中不可避免的。 但凡事讲究一个度,一旦越过这条衡量度的线,其后果不是谁都担负的得起的。所以,各位请谨记,怡情,大赏伤身,灰飞烟灭。 珍爱人民币,不要在网络打赏上较劲。 网络打赏并不可怕,可怕的是人们在打赏中逐渐迷失自我,忘记初衷。 不要让自己沉迷的瞬间,打赏过后开始懊悔,然后周而复始,恶性循环。我们要清楚的知道,主播和打赏者是各取所需的关系,更要有正确的价值观,衡量主播给你带来的是否等价于你的打赏。即使是花钱买乐子,也要理性购买。 让打赏变得有意义,而不是一味地在打赏中寻求所谓的存在感,幸福感,甚至迷恋用钱财换来的话语权和被万众瞩目的自豪感。幸福,是奋斗出来的,不是打赏出来的。愿所有爱好打赏的朋友,理性打赏,赏有所值。 消费者 为什么要花呢?