小米品牌手机 一、营业推广策划考试题( 活动主题5分、活动目标2分、活动对象2分、活动时间2分、活动场所2分、活动内容与方式10分、及广告配合8分、实施安排8分、费用预算8分、策划方案整体结构3分,本考试项目共50分 ) 【背景资料】 每年 7月上旬,全国各大省市的高考成绩都已揭晓,许多学子都考上了自己梦想中的大学。出于对现代讯息使用和社交沟通的需要,很多家长愿意给即将离开父母走向新的人生阶段的孩子选购一部手机。小米深谙学子心,暑期举行“7.28小米手机秀才特惠日”促销活动。 据悉,本次特惠日定于 7月28日。当天,购买者只要出示学生证件或高校录取通知书,购买指定机型即可享受直降现金的优惠,最低599元就可以买到红 米 6A 2GB+16GB 手机。指定的机型包括小 米 Max 2 、小 米 6X 、 小米 MIX2S 。据了解,本次特惠日促销的主力机型有两款,一款是小米 8 SE ,此款机型 AI 超感光双摄 像头、 前置 2000万柔光自拍 ,价格 1799—1999元;另一款是小米8,此款机型 全球首款双频 GPS 、 845处理器 、 红外人脸解锁 ,价格 2699—3299元。这两款机型以其高科技的元素而深得青年人的欢迎。 为了迅速提升小米品牌手机在青年学生消费者心目中的知名度与美誉度,在激烈的竞争中巩固品牌形象、提高品牌忠诚度,扩大产品销量,为进一步培育 “小米家”系列产品潜在客户群作长远准备。小米公司拟于当年7月28日在当地手机商城内开展促销活动。按照公司要求,营业推广方式应丰富多样,既包含明确的促销活动,同时设计抽奖、现场体验或竞猜等互动活动,具体活动方式不少于3种。广告配合应包含线上、线下多种方式。促销期限为1天,预算控制在1万元之内。 【测试任务】 请根据背景资料撰写一份营业推广策划方案,要求格式正确、主题明确、内容完整、思路清晰、具有一定可行性、创新性、字数要求 不少于 800字 。其具体内容必须包括活动主题、目标、对象、时间、场所、活动内容与方式、与广告配合方式、实施安排、费用预算 (预算表使用WORD图片上传) 等方面。