美国宝洁公司的目标市场营销战略 美国宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一,全球雇员近 10 万,在全球 80 多个国家设有工厂及分公司,所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区。旗下小品牌数百个,独立大品牌 80 多个,其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。 宝洁旗下洗发水有、海飞丝、飘柔、、等; 洗衣粉有汰渍、碧浪、波特等; 牙膏有佳洁士、香皂有、卫生巾有护舒宝; 化妆品有 SK-II 、玉兰油、、妮等; 在中国,宝洁的飘柔、海飞丝、、、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 宝洁把产品的整体市场划分为若干细分市场,从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场,并为每个选定的市场制定不同的市场营销组合方案,同时多方位的分别开展针对性的营销活动。它旗下的每个产品品牌都个性迥异,针对不同的细分市场进行产品定位、价格定位、广告传播及渠道建设,满足消费者差异化的市场需求。每个品牌自己的发展空间。 【案例分析】宝洁公司实施的是什么样的目标市场营销战略?实施该战略有什么优点和缺点?什么样的企业适合使用该战略?