可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的沟通。具体是启用、、飞轮海、芝这些'新人类'做广告代言人，走'年轻化'路线。可口可乐公司在全球力推'本地化思维，本地化营销'的市场策略，使可口可乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达 就是靠生动的促销活动来完成的。 1997年6月，可口可乐推出了主题为'可口可乐红色真好玩'的促销活动。在活动期间，只要购买了'可口可乐'、'雪碧'、'芬达'的促销包装品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色可口可乐可以代替任何一种图案)，就能赢取背包、腕表等五款不同奖品，奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出往。可口可乐在中国的公关活动一刻都不停歇，从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇，它利用一切可利用的机会进步自己的着名度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。同样，可口可乐在中国也十分关注文化教育事业。例如，可口可乐积极赞助很多推动教育、扶贫助学的项目，其中以'希看工程'的捐助最为明显。 可口可乐的促销策略主要包括哪些方面( )